Forfremmelse efter position eller trafik: Fordele, ulemper, funktioner - indsigt fra semalt
Hvert websted har et hovedmål, som det blev oprettet for, men vi kan også bruge det som en ekstra (og undertiden den eneste) salgskanal. Derfor er det nødvendigt at tiltrække så mange besøgende til webstedet som muligt. Nogle af dem bliver købere af varer eller kunder af tjenester. Men for hvert websted skal du vælge den mest effektive metode til at skabe trafik. Virksomhederne tilbyder ofte forfremmelse efter position eller trafik.
Dybest set adskiller disse 2 metoder sig som følger:
1. Volumenet af kernen
Trafikfremme består i at forbedre webstedets positioner for alle mulige anmodninger (fra 1.000 til 30.000 søgeudtryk), og i tilfælde af forfremmelse efter positioner vil ressourcen blive forfremmet i henhold til en begrænset pool af anmodninger, der er aftalt med klienten på scenen indgåelse af en aftale (fra 50 til 1.000 søgeudtryk).
2. Garantier
I det første tilfælde garanterer virksomheden trafikken til webstedet fra søgemaskinerne, og i det andet findes webstedet i visse positioner i søgeresultaterne (virksomheden har ikke et direkte ansvar for trafikken).
Det er VIGTIGT at bemærke, at begge metoder bruger den samme teknologi til at forbedre ressourcepositionen: optimering af teksterne, linkmassen, de kommercielle og adfærdsmæssige faktorer.
Ikke alle siderne kan promoveres af trafikken, og den positionelle forfremmelse vil ikke være mere gavnlig for alle typer websteder. For at forstå SEO-kompleksiteten og beslutte, hvad du skal vælge for en bestemt virksomhed, kan du bruge den professionelle tjenester.
For hvilke websteder er trafikfremmende mere egnet?
Fremme efter trafik: tiltrække besøgende med en stor forespørgsel (mere end 1.000 søgeudtryk). Denne form for kampagne vil være nyttig for de store onlinebutikker, portaler og ejendomsmæglere.
For at få de maksimale resultater skal du have en ressource på flere sider med et stort udvalg af produkter i kataloget, som kan filtreres efter forskellige kriterier og evnen til at tiltrække besøgende gennem informationstrafik (artikler, blogs, fora).
Produkterne skal have flere egenskaber (for eksempel har et tv-produkt filtre som producenten, modellen, skærmstørrelsen, opløsningen, kropsfarven, 3D-understøttelse osv.), For for hvert sådant kryds skal du Opret de separate promoverede sider med din egen CNC, overskrifterne og et unikt indhold. Hver af disse filtrerede sider vil være en nyttig destinationsside for den besøgende og relevant for søgemaskinerne, fordi det giver brugeren det indhold, han beder om, og ikke de generelle sider med et produktkatalog eller, værre, hovedsiden for websted, hvor du stadig skal grave rundt for at finde det, du har brug for. Hvis vi tager i betragtning, at hovedformålet med webstedet er at modtage ordrer (applikationer), vil promoveringen af de "lange" anmodninger om mellemfrekvens og lavfrekvens om sådanne ressourcer være mere effektiv.
Desværre er det ikke for alle emnerne, du kan tilbyde en trafikfremme.
Det er bedre ikke at promovere webstederne med et utilstrækkeligt stort trafikkatalog - det er for dyrt og ubrugeligt. Det er meget nemmere at bevæge sig op ad positionerne, arbejde igennem katalogerne, sektionerne og underafsnittene mere omhyggeligt og være mere opmærksomme på transaktionsforespørgsler (med ordene "køb", "pris", "billig") end at kigge efter efterspørgslen, hvor der ikke er nogen.
Det er VIGTIGT at have en ressource, der giver dig mulighed for at foretage et stort antal daglige redigeringer. Websted, CMS og hosting skal være klar til de kolossale belastninger.
Til hvilke websteder er positionskampagnen mere egnet?
Forfremmelse efter position er en universel metode til at få de målrettede besøgende. En meget stor procentdel af de besøgende konverterer til køberne. Hovedmålet med denne kampagne er at være i top 3 til de varme anmodninger.
Den semantiske kerne af anmodningerne er nøje sammensat, så kundernes planlægning om at foretage et køb i den nærmeste fremtid helt sikkert kommer til klientens websted. For eksempel er der så varme emner i virksomheden, som det ikke giver mening at være under top 10 af søgeresultaterne, og nogle gange er det strengt forbudt at gå under top 3 for at få køberne.
Sådanne tilfælde vises meget tydeligt af de websteder, der leverer en service til hurtig åbning af låse. Efter alt at have mistet de eneste nøgler til deres lejlighed og stå foran en låst dør, vil en person ikke kunne se 20 steder. Han vil være opmærksom på de første 3 virksomheder og vælge den der er geografisk tættere på ham for at få tjenesten hurtigst muligt. Det samme gælder for bestilling af en taxa, levering af vand, opkald til en trækkende truck osv.
Efter position anbefales det at promovere snævert tema- og billedsider (monomærker).
Hvad betaler klienten for, og hvad skal du være opmærksom på?
Spørgsmålet om betaling bekymrer altid kunderne mest. Grundlæggende betaler klienten for at sikre, at hans websted er så godt som muligt for både besøgende og søgemaskiner. I dette tilfælde vil det give den maksimale fordel og nå det mål, som det blev oprettet for.
Afhængigt af valget af kampagnemetode foretages betalingen, når det tilsigtede formål er nået.
Dette er enten betaling for de tiltrækkende besøgende (i tilfælde af trafikfremme) eller for at finde de specifikke forespørgsler øverst. Samtidig er det vigtigt at overvåge, at klienten ikke betaler for meget for de "tomme" besøgende.
Hvorfor skal du ikke betale ekstra:
Når du kører trafikken, skal du ikke tage højde for de direkte besøg og den brandede trafik, da dette indirekte kun afhænger af SEO-specialisternes arbejde.
Med positionskampagnen skal du holde styr på, hvor mange dage anmodningen blev set i top 3, top 5, top 10. Dette skyldes, at når du er de forskellige steder, får de 10 bedste fordele for klienten også, fordi top 3 ses meget oftere end 8-10 positionerne i søgeresultaterne. Tilsvarende skal prisen på en anmodning, der er på 8-10. Position være væsentligt lavere end top-3.
RESUMÉ
Hvad er virksomheden ansvarlig for?
Hvis forfremmelsen er baseret på trafikken: Virksomheden er ansvarlig for at sikre, at webstedet konstant vokser den målrettede trafik så meget som bredden af publikum i den niche, hvor webstedet promoveres, tillader selvfølgelig inden for virksomhedens evne at påvirke webstedsoptimeringsprocessen.
I tilfælde af forfremmelse efter stilling: virksomheden er ansvarlig for at sikre, at webstedet rangeres så højt som muligt for de valgte målforespørgsler i søgemaskinerne; igen inden for rammerne af virksomhedens eksisterende muligheder for at påvirke optimeringen. Så højt som muligt - dette er fra 10. position og højere.
Hvad bestemmer valget af taksten? Hvordan forstår jeg, hvad der er mere rentabelt for mig?
Vælg en takst i henhold til dine mål: hvis du har brug for at maksimere trafikken, så en trafikstrategi; hvis du har brug for at indsamle trafikken til en begrænset liste over anmodninger, så en strategi for positioner.
Trafikfremme er velegnet til absolut alle, inklusive de kommercielle sider. Separat vil vi fremhæve de typer websteder, der er mere effektive til at promovere af trafik og ikke efter positioner:
- Indholdsprojekter
- E-handel
- Hosting
- Udvekslinger
- Opslagstavler
- Andre ressourcer med ubegrænset semantik
Forfremmelse med trafik er ofte dyrere end forfremmelse ved forespørgsler, fordi arbejdsmængden er objektivt større, og processen med at opbygge, tager semantikken meget tid. Men ikke desto mindre sker det også, at omkostningerne ved forfremmelse efter stilling måske ikke er mindre. For eksempel promoverer en klient grundlæggende anmodningerne og mener, at kun en bestemt liste kan modtage de målrettede besøgende. Samtidig har webstedet en specifik liste over anmodninger, hvis præmie er højere end præmien for trafik.
I tvivlstilfælde er det bedre at tale med en salgschef, der kan hjælpe dig med at vælge en rentabel strategi.
Hvordan forstå, at du ikke behøver at betale ekstra?
Læs kontrakten omhyggeligt.
Kontrakt til SEO-promovering efter trafik: Vær opmærksom på, om kontrakten indeholder en betingelse for at udelukke trafik med de negative søgeord og den basale trafik fra den målrettede trafik. Find også information om, hvilket webanalysesystem der indsamler data, og hvilken type data det er - besøg (sessioner)/besøgende.
Kontrakt til promovering af websted efter position: Kontrakten skal tydeligt angive listen over målanmodninger og beskrive detaljeret, hvordan omkostningerne dannes. Det beskriver også, hvordan virksomheden finder ud af placeringen af webstedet.
Hvordan vurderer jeg en SEO-entreprenørs ydeevne?
For enhver SEO-strategi, se på følgende metrics:
- Søgetrafikdynamik. Det er ønskeligt, at trafikken vokser. Hvis trafikken er stabil, skal du kontrollere, om det objektive "loft" er nået i dette emne. I dette tilfælde er stabil dynamik en præstation. Loftet kan kontrolleres af konkurrenterne (for eksempel viser Ahrefs-tjenesten konkurrenternes trafik) eller ved hyppigheden af anmodningerne.
- Dynamikken i semantikens bredde. Bredden af semantikken er, hvor mange anmodninger dit websted er synligt generelt.
- Dynamik af adfærdsmæssige egenskaber: antal og procent af konverteringerne, afvisningsfrekvens (også i metrics og Analytics).
For at gå gennem positionerne skal du se på positionerne for de valgte målforespørgsler. For at gøre dette er der mange tjenester, som et SEO-firma giver dig adgang til. Semalt eksperter hjælper dig med at undgå de fleste af fejlene.
Konklusion
Betydningen og gyldigheden af webstedsfremme
Gyldigheden og nødvendigheden af at have sit eget websted for alle virksomheder, der søger at udvikle og udvide sin forretning, behøver ikke bevis i dag. Det er åbenlyst. Et stort internetpublikum vil tillade selv et nystartet firma hurtigt at blive berømt og genkendelig.
Målrettet trafik
Men når du investerer i markedsføringen af dit websted, bør du ikke straks forvente salgsvækst og en stigning i overskuddet. Du skal fortælle internetbrugerne om webstedet, introducere søgerobotterne til det og meget mere. Når alt kommer til alt afhænger succesen af en internetressource direkte af dens popularitet og fremmøde. Desuden er det ønskeligt, hvis de besøgende er målrettet, det vil sige interesseret i at købe et produkt eller en tjeneste fra din virksomhed. Dette er nøjagtigt hvad promoveringen af dit websted er beregnet til. Samtidig skal design af webstedet og dets anvendelighed udføres på et højt niveau, så kunderne ønsker at komme igen, når de først kommer til dit websted.
Vigtigheden af at komme til de første sider i søgningen
De fleste af brugerne kommer til dit websted via de populære søgemaskiner - Yandex, Google, Rambler. Derfor inkluderer websitekampagnen nødvendigvis sin promovering i søgemaskinerne. Husk, at halvdelen af brugerne kun gennemsøger siderne fra de første sider i søgeresultaterne. Det er her dit websted skal (for visse nøglefraser) gå, så brugerne bemærker det og vil se på det. Derfor skal du på forhånd korrekt og koncist komponere uddragene - fragmenterne af den tekst, som brugeren ser under linket til dit websted på søgeresultatsiden.